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彙納科技發布《2019年兒童節實體商場客流分析簡報》

2019-06-30 17:16:48 中文科技資訊 分享

  随着兒童經濟熱潮的持續升溫,兒童業态正成為繼零售、餐飲兩大主力業态後,實體商場吸引客流的第三大主力業态。Nr7中文科技資訊

  彙納科技(股票代碼:300609.SZ)基于彙客雲平台全國客流數據完整的上千家實體商數據,抽取分析樣本,發布《2019年兒童節線下商場WTI客流指數分析簡報》,通過數據探尋兒童業态熱鬧背後的真實格局。Nr7中文科技資訊

  當兒童節遇上雙休日 節假日效應堪比法定節日Nr7中文科技資訊

  2019年兒童節恰逢周六,節假日效應高達101.3%,全國商場整體客流量相比普通工作日客流量翻了一番。兒童節效應在正常周末效應的基礎上,疊加了31.9%的客流增幅,可見兒童經濟“一拖N”效應的客流号召力。Nr7中文科技資訊

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  圖一-彙納科技:2019年兒童節效應高達101.3% 兒童業态客流号召力強Nr7中文科技資訊

  相比五一勞動節等法定節假日,偶遇雙休日的兒童節客流表現毫不遜色甚至大有趕超之勢。可見,在80後、90後父母群體當道下,家庭消費正在多面開花,既能實現自我高品質生活需求,又能兼顧高質量育兒陪伴。Nr7中文科技資訊

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  圖二-彙納科技:當兒童節遇上雙休日 節假日效應堪比法定節日Nr7中文科技資訊

  新一線城市兒童節客流表現搶眼Nr7中文科技資訊

  從區域數據來看,2019年兒童節,東部地區購物中心的平均客流表現最高,而南方大區的節假日客流提升更顯著。Nr7中文科技資訊

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  圖三-彙納科技:2019年兒童節東部地區購物中心表現最高Nr7中文科技資訊

  通過比較各城市等級購物中心的兒童節客流表現,新一線城市的場均客流最高,不管在平日還是節假日均有相對充足的客流量。這與近年來一線城市購物中心增量放緩與飽和,新一線城市新開業購物中心數量凸顯不無關聯。同時,新一線城市人樂于嘗試新的生活方式,對城市生活需求變得多樣化也關系密切。Nr7中文科技資訊

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  圖四-彙納科技:非一線城市人群喜好在購物中心過兒童節Nr7中文科技資訊

  從節假日效應來看,城市等級越高,兒童節效應反而越低。三線及以下城市125.8%的兒童節效應也說明,一站式吃喝玩樂的購物中心,正成為非一線城市人群慶祝兒童節的主流聚集地。Nr7中文科技資訊

  中型購物中心廣受歡迎 中高檔消費勢均力敵Nr7中文科技資訊

  随着中型購物中心在新一線及二三線城市的持續布局,兒童節期間,全國中型購物中心節日效應以3.7%的微弱優勢逆襲大型購物中心。Nr7中文科技資訊

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  圖五-彙納科技:兒童節期間 中型購物中心廣受歡迎Nr7中文科技資訊

  從消費層級來看,中檔消費的購物中心以114.3%的兒童節效應和271的客流指數,在客流表現和客流提升度方面雙雙拔得頭籌。Nr7中文科技資訊

  值得一提的是,高檔消費的購物中心在兒童節也有不俗的客流表現。可見新生代父母,不管處于哪個消費層級,對孩子的付出和投資都不餘遺力。Nr7中文科技資訊

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  圖六-彙納科技:2019年兒童節各消費層級購物中心兒童節表現不一Nr7中文科技資訊

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編輯:可欣